Бог не выйдет из бутика
Ростов-на-Дону, 28 января 2018. DON24.RU. Выставки бывают разные: на одни ты можешь прийти с детьми, а на других сам становишься ребенком. Смеешься, удивляешься, краснеешь от стыда или удовольствия и вдруг ловишь себя на мысли, что ты и сам тот еще экспонат. Пусть даже без лабутенов.
26 января в Ростовском областном музее изобразительных искусств открылась персональная выставка Сергея Шнурова «Ретроспектива брендреализма».
Брендреализм – слово новое. Термин придумал сам шоумен Сергей Шнуров еще в 2007 году. Согласно постулатам брендреализма, человек XXI века окружен не чистыми явлениями, а лишь продуктами-брендами, сгенерированными искусственно. Он одевается в бренды, ест бренды, передвигается на брендах. Бренд стал объектом поклонения, вожделения и заместителем главного человеческого счастья, суррогатом реальности.
«Жизнь перестала быть экзистенциальной проблемой, – объясняют основную идею проекта организаторы выставки. – Выбирая вначале жизни между «Кока-колой» и «Пепси-колой», а в конце – между «Роллс-Ройсом» и «Бентли», человек блуждает в зеркальном лабиринте, принимая искаженные отражения за реальность. Бог не выйдет из бутика!»
Не выйдет, как ни жди его у золоченых дверей, как ни встречай с лозунгами и камерами последней модели. Он ходит другими тропами, и один из верных способов выйти на них – посмеяться над главным пороком нашего времени – брендоманией и брендокультурой.
О культуре в обращении создателей выставки тоже сказано немало, ведь современное искусство – часть общей теории брендов. Но, чтобы лучше понять ее, от теории стоит перейти к практике.
В музее на Чехова, 60, можно увидеть около 200 работ. И все они созданы под брендом «Сергей Шнуров». Однако сам Сергей Владимирович (реставратор по образованию) выбрал роль идейного вдохновителя проекта. Имена художников, которые работали над арт-объектами, остались за кадром.
«Главный экспонат здесь я, – пояснил рок-музыкант на презентации «Ретроспективы брендреализма» в Москве. – Конечно, это ирония. Но, с другой стороны, здесь есть и серьезность. Дело в том, что Сергей Шнуров – это тоже бренд. Это бренд, который манипулирует брендами. И в этой неразрывной составляющей не-брендом я уже не могу быть. Я уже никогда не стану обычным человеком. Я есть бренд».
В Ростове «главного экспоната» на открытии не было, но это не помешало организаторам собрать полный зал. Потому что посмотреть в экспозиции было на что.
Вот, к примеру, яркое полотно с тусклым названием «Кредит». Художник явил миру перевязанные резинкой для денег пальцы. Рука и рада бы раскрыться, взять что-то от жизни, отразить жестом внутреннее свое состояние, но резинка не дает. Этот образ близок и понятен любому, потому что каждый третий россиянин сегодня имеет кредитную историю. Кредит – бренд нашего времени. И боль нашего времени тоже.
А вот любимый экспонат Шнурова – надгробная плита в виде айфона. С гранитного экрана на зрителя смотрит классическая героиня поколения next – девушка с выдающимися внешними данными. Она улыбается зрителю и будто бы зовет его с собой. Любопытная деталь – вместо даты рождения и смерти на мраморной плите барышни выгравировано количество лайков – 19246. Цифра внушительная, она указывает на то, что свою жизнь героиня прожила не зря.
Один из самых неожиданных экспонатов Сергея Шнурова – «Лепс спел». На белом столе рюмка, очки и... больше ничего. Обращаясь к тексту брендовой русской песни, посетители выставки задавались вопросом: а где же водка? Но то ли выпили ее в предыдущих гастрольных городах, то ли предугадали, что ничем хорошим это не закончится. Поэтому водки нет. И, видимо, не будет. Это еще одна возможность поиска подтекстов в сюжете.
Кстати, как указывают некоторые источники, представленные очки Лепсу не принадлежат. Это арт-объект в чистом виде, как, впрочем, и портрет Стаса Михайлова в позолоченном шкафу под стеклом. Как отреагировал артист на такое видение его творчества, мы можем только догадываться. А вот Анастасия Волочкова брендированную шпильку в свою сторону не пропустила, ответила поэтическим постом в своем «Инстаграме»: «Сквозь зубы повторяю всем: давай, еще больней!.. Спасибо вам, предатели, я становлюсь сильней».
Многие из работ, представленных на «Ретроспективе брендреализма», входят в зону возрастного ограничения 18+. Однако, это не умаляет их художественной ценности и смысловой глубины.
«Если говорить о смыслах, то выставка очень многослойна, ту или иную работу можно трактовать очень по-разному, именно к этому и призывает Сергей Шнуров, – сказала во время открытия директор музея Светлана Крузе. – Ростов – четвертый город, в котором представлена «Ретроспектива брендреализма». До этого были Москва, Санкт-Петербург и Минск. Но у нас есть явное преимущество – мы первый традиционный музей, который представляет подобную выставку, предыдущие проходили в галереях современного искусства. Я считаю, что традиционный музей должен показывать разные аспекты творчества. Такого необычного и масштабного проекта у нас не было давно».
Ещё одна выигрышная особенность ростовской демонстрации «Ретроспективы брендреализма» – возможность побывать на экскурсии, где профессиональный гид в лучших традициях академической школы расскажет вам об эстетической составляющей, тонкостях мировосприятия Сергея Шнурова и таинствах смыслов. И, поверьте, если все это слушать стоя, к примеру, у огромного чупа-чупса, пронзенного насквозь своей же палочкой, чувствуешь особый эмоциональный подъем. И где-то даже сострадание. Сострадание к нам самим, по-детски зависимым от человеческих страстей и сверхчеловеческих бре(н)дов. И посмеешься тогда, и поежишься, а потом, выйдя из зала, вдруг поймаешь себя на мысли, что главным экспонатом на выставке брендреализма был все-таки ты.
Погрузиться в «Ретроспективу брендреализма» можно до 18 марта 2018 года.
Расцвет хостелов и «кофий с оселедцами»
Ростов-на-Дону, 23 октября 2019. DON24.RU. Чем пытаются заманивать посетителей ростовские музеи, по вкусу ли их гостям кофе с селедкой и какое блюдо покорило известного российского кулинара; за счет чего сегодня может «выстрелить» гостиница, чтобы обойти конкурентов и, наконец, каковы болевые точки отрасли? «Молот» собрал мнения экспертов, прозвучавшие на пресс-брифинге, посвященном развитию туризма в Ростове-на-Дону.
Латиноамериканцы «распробовали» город,
Если прежде Ростов-на-Дону воспринимался как город, в первую очередь, для бизнес-туризма, то с 2015 года донскую столицу стараются позиционировать как место притяжения людей с очень разными интересами и потребностями. Также одна из задач – заставить гостя задержаться в Ростове или области после крупного мероприятия как минимум на день-два.
«Я считаю, что, завлекая в Ростов путешественников, как раз не следует делать упор на конкретном направлении, – полагает Светлана Камбулова, замглавы администрации Ростова-на-Дону по экономике. – Нужно растекаться по всем «ручейкам». Кстати, когда мы разрабатывали бренд города, очень много споров у авторов возникло из-за вопроса о том, а что, вообще, такое Ростов. И в итоге мы пришли к выводу: Ростов словно лоскутное одеяло, он крайне разнообразен, и в этом его главная прелесть.
Что точно можно поставить в плюс городу – его возможности стали более заметными. Как констатировала Светлана Камбулова, до 2015-го ростовские туристические маршруты не были систематизированы, город «не звучал» на турсервисах.
«Для нас, например, очень значимо, что маршруты по Ростову сейчас включены в izi.travel – известный ресурс, которым пользуются туристы, путешествующие самостоятельно. На официальном туристском портале города можно получить всевозможную информацию, причем на пяти языках: русском, английском, немецком, испанском и китайском, – поясняет она. – Компания «Татьяна Трэвел Тур» ежедневно, независимо от количества желающих, организует экскурсии по Ростову и ближайшим городам: увидеть знаковые достопримечательности не представляет труда. Также мы обратились ко многим предприятиям с просьбой пересмотреть их маркетинговую политику, чтобы выпускать и продукцию с брендом города».
Фото: Виктория Головко/ газета «Молот» / ГУП РО «Дон-медиа»
В прошлом году благодаря турфирмам Ростов посетили больше 800 тысяч гостей. Если учесть, что сегодня как минимум каждый второй путешествует самостоятельно, совокупный поток ощутимо выше. Что до иностранцев, власти не скрывают: едут к нам прежде всего «по следам ЧМ-2018».
«По нашим данным, наиболее популярны туры по Ростову у жителей Германии и Франции, а также Уругвая, Бразилии, Мексики, последнее считаем прямым следствием чемпионата мира по футболу, – делится Дарья Головко, руководитель Туринфоцентра. – Достаточно интересен Ростов и путешественникам из Восточной Европы. А вот наименее привлекательны мы для англичан. Опередили жителей Туманного Альбиона только представители Северной Кореи. Ни один житель этой страны порог центра не переступал».
Люстры с блошиного рынка
Если еще лет 10 лет назад в Ростове говорили о дефиците гостиничного фонда, то сегодня отельеры пеняют на высокую конкуренцию. В 2010-м в городе насчитывалось около 100 отелей, сегодня – 222.
«Для меня важно, что кардинально поменялась ситуация с хостелами – дешевым, доступным жильем. Развиваться они начали как раз с 2015-го, тогда их было один-два, – поясняет Светлана Камбулова. – К слову, из-за введения закона, не позволяющего размещать отели такого формата в жилых домах, в нашем городе закрылся только один хостел. Сейчас в Ростове их 30, и все заполнены».
Если хостелам биться за гостей особенно не приходится, то в нише более дорогостоящего гостиничного фонда все иначе.
«И одних только хорошего местоположения и высококлассного сервиса сегодня уже недостаточно», – признается руководитель одного из направлений бутик-отеля «39» Виктория Фарухова.
К примеру, один из акцентов там поставили на ненавязчивое погружение в историю. Дверь на ресепшен – из старого ростовского дома, пошедшего под снос. Некоторые аутентичные люстры привезли с блошиных рынков Тбилиси. А, допустим, в отеле АRKA Ginza Project заманивать гостей решили иначе, в том числе впервые оборудовав в Ростове «кулинариум».
«Формат Gastro space уже зарекомендовал себя за рубежом, – пояснил Максим Ползиков, гендиректор и партнер проекта. – Такая зона привлекательна и для кулинарных мастер-классов, и как Chef’s Table – ресторан-театр, где можно обучать шеф-поваров со всей России и мира, и для частных мероприятий».
Среди проблем туротрасли, которые обговорили, – отсутствие туалетов и сложности с передвижением по городу больших туристических автобусов: часто они не могут припарковаться там, где это необходимо.
«Сегодня очень часто туртранспорту приходится нарушать правила движения, ведь знаков для его остановки практически нет. Можно их установить, в том числе за счет изъятия платных парковочных мест, но это сложно решаемый вопрос. Тем не менее в течение месяца совместно с департаментом автомобильных дорог мы подготовим предложения по разрешению ситуации, – сообщила Елена Огарева, начальник отдела туризма и защиты прав потребителей департамента экономики Ростова. – О жалобах туристов на нехватку туалетов знаем».
Однако пока механизмов решения этих проблем журналистам не назвали.
О чем не пишут в учебниках
Как заманить туристов в музеи? Эксперты акцентируют: можно выставить уникальные экспонаты, но смотреть на что-то за толстым стеклом посетителям неинтересно. В культурно-выставочном центре ДГТУ «Донская казачья гвардия» музейщики с конца прошлого года используют технологию дополненной реальности. Организовали несколько «виртуальных точек». Став рядом, можно погрузиться в прошлое – с экрана планшета или смартфона увидеть оживших героев минувших эпох, снять видео с ними, заглянуть в парижский музей Лейб-гвардии казачьего полка.
Акцент тут ставят и на том, чтобы рассказывать как о судьбоносном, о воинской элите Дона, так и о деталях, мелочах, нюансах, о которых не прочитаешь в учебнике. А экскурсии регулярно обновляют. К примеру, можно узнать о том, что казаки Лейб-гвардии казачьего полка первыми среди союзнических формирований вошли в побежденный Париж в марте 1814-го; или о том, почему марш Мендельсона стал полковым маршем (увидев, с какой лихостью казаки собираются на войну, Александр II обронил: мол, как на свадьбу).
«Мы рассказываем, например, и о подвиге 300 казаков-гвардейцев в Битве народов при Лейпциге 1813 года, и об «атаке казаков в голом виде» – событии сейчас, увы, малоизвестном, но в свое время повергшем французов в шок. В войну 1812 года при отступлении русской армии наши части остановились на левом, низком берегу Западной Двины, а французы – на правом, высоком, – говорит руководитель КВЦ «Донская казачья гвардия» Ирина Романова. – Василий Орлов-Денисов приказал взять в плен французского офицера. А поручил сделать это 25 казакам, которые в летнюю ночь сняли с себя всю одежду, расседлали лошадей, а из оружия взяли только пики. И ночью форсировали реку. Мы спрашиваем у гостей: зачем потребовалось раздеваться донага? Ответ прост: чтобы соблюсти полнейшую тишину, избежать лязга металлических деталей. Завершилась эпопея для казаков счастливо: французы, разбуженные среди ночи огромными нагими мужчинами, поначалу не поняли, что происходит, атаковали ли их люди или вообще демоны, кентавры...»
Фото: Виктория Головко/ газета «Молот» / ГУП РО «Дон-медиа»
В КВЦ традицией стали и дегустации: гостям предлагают отведать старинных казачьих угощений – кофе (приправленного сахаром, солью и перцем) с малосольной селедкой, бутербродов с перекрученным салом и чесноком (сало, превращаясь в паштет, утрачивает волокнистость), соленых огурцов с медом, местных варений. Как раз варенье покорило побывавшего в Ростове известного кулинара-путешественника Сергея Цигаля.
Выставка без витрин
А вот в «Шолохов-центре» стараются завлекать путешественников редкими экспонатами, современными форматами.
«Я не люблю повторов, мы стараемся по возможности как можно больше экспонатов привозить первыми», – признается Петр Шолохов, заведующий выставочно-просветительским отделом.
Тут анонсировали и две ближайшие крупные выставки. В декабре музей представит легендарный маятник Фуко, и Ростов станет первым городом, куда этот прибор прибудет из Исаакиевского собора. А в будущем году тут позовут на выставку макетов скульптур Зураба Церетели. Пройдет она в формате «без витрин».
Кстати
Приметой не оставлять пустые бутылки на столе (денег не будет) Россия обязана казакам, в войну 1812–1814 годов дошедшим до Парижа. Не заглянуть в кабачки и винные погребки они не могли. А во французских трактирах официант выписывал счет, подсчитав опорожненные бутылки на столе. Кого-то из казаков и осенило: зачем напрасно тратиться? Он предложил товарищам прятать пустую тару под стол, оставляя на виду лишь одну-две бутылочки. Хитрость французы со временем раскусили, но к тому времени казаки уже успели ощутимо сэкономить.
