Зарубежные бренды хотят вернуться на российский рынок?
Ростовская область, 9 сентября 2025. Телеканал «ДОН 24». – Мы используем культурные коды. Вот бушлат из России, «Роскосмос». Можно ли использовать вашу фотографию? – Слушайте, я надеваю ваш бушлат. Это лучше, чем фотография.
Владимир Путин примеряет бушлат ростовских производителей. Свой бренд сестры Анна и Ольга создали в 2012 году. Начинали с малого – пары позиций, а теперь их одежда находится в торговых центрах многих точек России. Количеству эксклюзивных вещей может позавидовать любой известный зарубежный бренд.
Виктория Радченко, менеджер по развитию территории:
«Зачастую мы сталкивались со сложностями, когда хотели развиваться в рознице. В ТЦ, ТК площади были заняты зарубежными брендами, такими гигантами. И торговые центры отдавали предпочтение им».
Однако после 2022 года, когда зарубежные бренды ушли с российского рынка, все изменилось, места освободились, а количество отечественного товара стало больше, увеличилось на 30–40%.
«Когда появилась новость о том, что зарубежные бренды могут вернуться на рынки России, это стало обсуждаемой темой среди предпринимателей, российского фешн-сообщества, и большинство сошлось на мнении, что мы не поддерживаем эту идею возврата».
От прибыльного российского рынка зарубежные бренды не смогли отказаться надолго, появилась информация о возможном возвращении их обратно. Кстати, некоторые производители даже и не уходили.
Сергей Зайнуллин, научный сотрудник Центра стратегических исследований экономического факультета РУДН:
«Большинство западных компаний громко сказали о своем уходе из российского рынка, но на самом деле провели в лучшем случае переименование».
Однако теперь мест в торговых центрах на всех может не хватить.
Евгений Кирой, руководитель отдела маркетинга торгового центра:
«Не так много свободных площадок. Плюс к этому наши посетители заинтересовались российскими брендами, которые активно развиваются. Поэтому сказать, что мы всех выгоним и сразу посадим иностранные бренды, нельзя».
Теперь размещение крупных брендов будут рассматривать на общих основаниях.
«Скучаем, пусть возвращаются, будем рады.
«Мне вообще все равно, я люблю наши отечественные бренды, которые у нас сейчас представлены, поэтому я даже не знаю, жду я их или нет».
«Мало аналогов российских, а если есть, то качество страдает».
«Вообще, здоровая конкуренция рождает качественный товар».
Одна из самых сильных сторон российской модной индустрии – это коллаборации в разных проявлениях: от капсульных коллекций до сотрудничества с дизайнерами, стилистами и художниками.
Олеся Молдавская, автор и создатель ростовского бренда:
«Мы видим здесь и фартук и платье, но при этом 21-й век наложил нам офисный отпечаток, у нас появился здесь галстук, очки, но все равно в очках отражаются наши русские березки, то есть наша русская душа».
Если зарубежные бренды вернутся в Россию, им придется снова завоевывать любовь и доверие покупателей, говорят предприниматели.
