Ростовская область, 25 апреля 2024. DON24.RU. Россияне стали активнее пользоваться маркетплейсами, трафик таких ресурсов вырос на 72% за прошлый год, при этом вовлеченность мужчин стала выше на 90%. Среднее время, которое россияне проводили за онлайн-шопингом, увеличилось на 33%, у жителей Дона – на 22%. Наибольший прирост трафика показали зумеры и пользователи старше 56 лет: за 2023 год они потратили в два раза больше гигабайтов, чем годом ранее. Тренды выявили аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов.

Жители Ростова-на-Дону стали оставлять на торговых площадках на 33% больше дата-трафика. Наиболее популярны у дончан Ozon, Wildberries и AliExpress.

В среднем в 2023 году каждый пользователь маркетплейсов использовал на 58% больше мобильного интернета. Заметнее всего за это время увеличилась активность в «Мегамаркете» (в три раза больше, чем годом ранее), Ozon (тоже в три раза), а также «Яндекс.Маркете» и в сервисе «Сималенд» (каждый +46%).

Самыми горячими месяцами на маркетплейсах в 2023 году оказались июль, октябрь и ноябрь. В это время активность россиян вырастала на 14–19% от среднемесячного значения.

Чаще других маркетплейсами пользуются миллениалы, на которых приходится 34% трафика в этой категории. Также к онлайн-шопингу тяготеют абоненты от 36 до 45 лет (28%) и от 46 до 55 лет (17%). При этом наибольшую динамику демонстрируют зумеры (14–20 лет) и пользователи старше 56 лет – обе эти группы за год показали двукратный рост потребляемого трафика.

Хотя российские пользователи и стали уделять онлайн-шоппингу больше внимания, аудитория маркетплейсов за последний год практически не изменилась. Исключением стала категория пользователей «старше 56 лет», численность этой возрастной группы выросла на 15%. Эти же пользователи стали находиться на маркетплейсах в полтора раза дольше, чем в 2022 году. Однако интерес к тем или иным сервисам не зависит от возраста абонентов.

Среди клиентов маркетплейсов мужчин сегодня 55%, а потребляют они 52% трафика. Их интерес существенно вырос за последний год: в 2023 году эта категория пользователей потратила на 90% больше гигабайт, чем в 2022, а женщины – на 56%. Предпочтения конкретных сервисов также зависят от пола. Так, мужчины намного активнее на интернет-площадках «ОнлайнТрейд» (на них приходится 75% трафика), AliExpress (61%) и «Мегамаркет» (60%). Женщины же предпочитают «Сималенд» (64%), KazanExpress (55%) и Wildberries (52%).

Больше всего трафика на маркетплейсах потратили в Москве, Санкт-Петербурге и Уфе. По среднему времени на пользователя в этом сегменте лидируют Ижевск, Владимир и Калуга.