Ростовская область, 12 августа 2025. DON24.RU. Коренной жительнице Новочеркасска Татьяне Любовиной удается не просто развивать собственный бренд женской одежды, популярность которого уже вышла за пределы региона, и эта одежда продается на маркетплейсах. Об этом в сегодняшнем номере пишет газета «Молот».

Целое поле маков

Придуманные ею сарафаны, платья, женские брюки, рубашки и костюмы-двойки зачастую являются ненавязчивым, но красноречивым отсылом к известным элементам или к крою одежды донских казаков и одновременно напоминанием о традициях, истории и культуре наших предков, Новочеркасска и региона в целом. И примечательно, что на этой стезе она уже не одинока. На Дону сформировалось и продолжает расти сообщество дизайнеров одежды, фотографов, графических дизайнеров, ремесленников, своими бизнес-проектами старающихся еще и рассказывать о малой родине, о тех или иных этапах ее истории, об известных земляках, популяризировать локальную идентичность.

Автор фото: Виктория Головко

Татьяна Любовина использует декор и шелковые косынки, где буйно цветут донские маки. Ее заслуга – изобретение броского акцента, к примеру, на женском твидовом жакете: нового прочтения кавказских и казачьих газырниц (приспособления из узких, продолговатых, цилиндрических кармашков, где мужчины хранили патроны). Кроме того, она широко использует любимый у казаков красный цвет и украшает женские брюки аналогами казачьих лампасов. А еще создала ультрасовременный сарафан, в пышной юбке с летящей оборкой по талии которого легко читается однозначный любимец наших прапрабабушек – женский костюм-парочка, широко представленный в гардеробах донских казачек в XIX веке.

«Молот» продолжает исследовать этот удивительный феномен, о котором мы впервые рассказали в номере от 25 марта 2025 года (см. «Путь с донским колоритом»), в публикации, где речь зашла о ростовском дизайнере Валентине Новиковой, с поддержкой регионального центра «Мой бизнес» открывшей ателье и создавшей собственный бренд дизайнерской одежды, акцентом которой она сделала культурный код донского казачества, а по большому счету, всей Ростовской области.

«Шить, вязать и вышивать умели все»

Татьяна Любовина даже название бренда придумала на основе транслитерации, латиницей написав первые буквы нескольких русских слов (RonRoc составлен из частей слов «Россия», «Новочеркасск», «родина казаков»).

…Удобно расположившись в шоу-руме при ее швейном цехе, спустя полчаса ловлю себя на мысли, что она рассказывает мне не о становлении своего бизнеса, а о прелести экскурсий по Патриаршему Вознесенскому собору Новочеркасска с подъемом на колокольню (в верхнем хоре собора поет и ее отец, инженер, кандидат технических наук), о сохранившихся в дореволюционных домах Новочеркасска парадных, о перспективах развития тут художественного туризма (возможность рисовать среди старинной архитектуры, как она поясняет, могла бы заманить сюда художников со всей России, а заодно можно ближе знакомить их с творчеством таких связанных с регионом живописцев, как Дубовской, Греков, Крылов).

«Мне в Новочеркасске нравится еще и потому, что тут спокойнее, чем в Ростове, нет суеты мегаполиса. И я люблю старинную архитектуру, так как, будучи по профессии архитектором, вижу, сколько труда, мастерства зодчих и полета инженерной мысли вложено в создание домов дореволюционной постройки, чего не скажешь об иных современных «коробках», – размышляет Татьяна.

Обращение же ее к швейному бизнесу не было случайным. Она признается, что будто родилась со швейной машинкой.

«Шить, вязать и вышивать в нашей профессорской семье умели абсолютно все представительницы прекрасного пола: бабушки, мама, тети, я, моя сестра, – делится Татьяна. – Да и понимаете, мое детство пришлось на тяжелые 1990-е годы, когда закрывались организации, сотрудников сокращали. Часто покупать обновки было не по карману. И вечера, когда в нашей большой кухне с высоченными потолками мама с бабушкой готовили, а мы с сестрой что-то кроили, шили и тут же отпаривали утюгом, я помню прекрасно».

Автор фото: Виктория Головко

Увлечение швейным делом сопровождало Татьяну всю жизнь, но при этом она много лет проработала инженером-конструктором, занимаясь различными задачами в сфере проектирования, строительства и дизайна гражданских и промышленных зданий и сооружений, телекоммуникационных вышек. Признается, что влюбилась в атмосферу производственного цеха, гремящих станков. И однажды решила «войти в воду» швейной индустрии.

Уйти от чужого

Три года назад начала с того, что открыла ИП и продавала через маркетплейсы женскую одежду – московскую и белорусскую. Но потом решила уходить от чужого, сконцентрироваться на своих изделиях. Нашла в городе швею, а затем открыла полноценный цех, где шьют под ее брендом. Другие слагаемые ее бизнеса – ателье по пошиву и ремонту одежды, а также изготовление изделий по лекалам других модельеров.

А почувствовать себя уверенно на ниве предпринимательства, как признается Татьяна, по-настоящему помогли образовательные программы центра «Мой бизнес», сеть которых создана Ростовским региональным агентством поддержки предпринимательства.

Автор фото: Виктория Головко

«Наверное, кто-то скажет, что я неправильная бизнесвумен. Но у меня и сейчас мечта не получить миллиарды и накупить золото-бриллианты, а заработать деньги, в том числе на развитие города – на то, чтобы сделать Новочеркасск туристической столицей, отреставрировать дома-памятники, отмыть фасады», – говорит Татьяна.

Стоит добавить, что в марте этого года на Дону по инициативе Валентины Новиковой и фотографа Алены Русских создали объединение представителей креативных индустрий «АРТель». Как рассказала «Молоту» Валентина, среди целей – помочь продвижению творческих деятелей и ремесленников именно Ростовской области, одновременно популяризируя и регион. Мало того, в планах – помочь именно сотворчеству донских мастеров, дать им возможность выпускать какую-то совместную продукцию.