Ростов-на-Дону, 18 августа 2017. DON24.RU. В донской столице продуктовый ретейл представлен как в сетевом формате, так и в виде точечных магазинов. Практически в каждом микрорайоне есть магазин в формате «у дома» – своего рода точка притяжения для покупателей и, как следствие, для других торговых объектов. Ряд горожан по-прежнему предпочитают совершать покупки раз в неделю, выезжая для этого специально в гипермаркет. Однако это связано с рядом сложностей, в частности с удаленным расположением крупных торговых объектов и с пробками. Поэтому неудивительно, что число тех, кто стремится делать покупки в торговых точках, располагающихся недалеко от дома, растет.

Место встречи

Ретейлеры, откликаясь на запрос потребителей на экономию времени, активно открывают новые магазины шаговой доступности. Так, в донской столице насчитывается более 100 магазинов «Пятерочка». Они распределены равномерно по всему городу, наибольшая концентрация магазинов в спальных районах. Примечательно, что Ростов – город-миллионник с самой маленькой площадью и одновременно высокой концентрацией частного сектора. Однако жители этих районов не испытывают дефицита в магазинах формата «у дома»: в Западном микрорайоне на улице Портовой и в близлежащих переулках расположено четыре «Пятерочки». Не забыты также жители Чкаловского микрорайона и Нахичевани: ряд сетевых универсамов расположился вдоль проспекта 40-летия Победы, пять магазинов – между улицами Вятской и Киргизской, шесть – в районе Сельмаш.  Таким образом, ростовчане, предпочитающие делать покупки рядом с местом жительства, избегают необходимости тратить время в пробках.

Накопленные баллы выручат

Ростовская область по итогам июля занимает седьмое место среди восьми регионов ЮФО по стоимости продуктовой корзины. Региональный орган Росстата оценивает минимальный набор продуктов в 3658 рублей, этот показатель вырос на 9% с начала года. Увеличение цен сказалось на изменение покупательских предпочтений: все чаще потребители делают выбор в пользу магазинов доступных цен и ведут настоящую охоту за акциями. Ретейлеры же стремятся сделать наилучшее ценовое предложение. Например, в торговой сети «Пятерочка» промоакции стали регулярными: самые социально уязвимые категории населения – пенсионеры и родители с детьми могут воспользоваться специальными дисконтными программами. Недавно «Пятерочка» выпустила «Выручай-карты». Предъявляя такую карту на кассе во время совершения каждой покупки, потребитель накапливает баллы, которые можно учесть при оплате до 100% будущих товаров, включая акционные. Кроме того, карта лояльности позволит делать персонифицированные предложения ее держателям. Это уникальный опыт для данного формата розничного ретейла в России.