don24.ru ДОН24 ФМ-на Дону Молот Реклама Пресс-центр
Press centre logo
Общество

В Ростове-на- Дону обсудят будущее нативной рекламы

Международный журналистский семинар “Медиаполигон24” состоится 27 сентября

24 сентября, 17:1020 просмотров

Ростов-на-Дону, 24 сентября. DON24.RU. 27 сентября в рамках X Медиаполигона эксперты журнала «Русский Репортер», «Эксперт Юг» и лаборатории «Однажды» проведут круглый стол на тему: «Нативная реклама и эпоха искренних медиа и коммуникаций». Федеральные спикеры вместе с представителями рекламной индустрии и сферы PR обсудят одно из самых развивающихся направлений в сфере продвижения – контекстной рекламы. 

- Сегодня практически все общественно-политические СМИ в России убыточны, они существуют только потому, что подключены к тем или иным аппаратам “искусственного финансирования”. Это результат того, что бизнес-модель 20-го века, базирующаяся на рекламе, больше не актуальна. А вместе с ней устарела и та картина мира, которую исповедует так называемая “независимая журналистика”. Журналист 20-го века - это таможенник правды и неправды. Он исходит из презумпций правдивости своего контента, зарабатывая при этом на заведомой лжи, которую называет рекламой. Но на рынке СМИ наступает эпоха искренних коммуникаций, где вообще не будет места понятию “реклама”. Для журналиста 21-го века этот мир состоит преимущественно из правды. В нем - огромное количество хороших людей, которые творят, созидают, достигают амбициозных целей и представляют реальный интерес для журналистики. Эта правда - неисчерпаемый ресурс, и она готова платить за то, чтобы выразить себя и стать ближе к аудитории. Так почему настоящим репортерам-исследователям, которые еще не утратили вкус к сложным задачам, не зарабатывать именно на этом? Нам давно пора совершить такой поворот в сознании, какой 10 лет назад совершили создатели Яндекса, когда они выбросили из головы слово “реклама” и начали напрямую продавать слова,- рассказал о повестке один из спикеров круглого стола, генеральный продюсер компании по созданию story management Лаборатория «Однажды» Дмитрий Соколов-Митрич.

О перспективах нового вида рекламы говорят и западные аналитические исследования: по данным «Media Radar» покупка нативной рекламы в США выросла на 122% за полгода только в прошедшем году. Сейчас объем рынка нативной рекламы в США составляет 7,9 млрд долларов. По мнению специалистов, рост рынка нативной рекламы в первую очередь связан с ростом потребления информации с мобильных устройств, которые ограничивают, а в некоторых случаях сводят на нет эффективность баннерной рекламы в интернет-СМИ. 

В рамках дискуссии о новой эпохе искренних медиа и коммуникаций поднимут следующие вопросы: 

  • как жить и зарабатывать в условиях экономики искренних коммуникаций?
  • как создавать контент, который сам себя монетизирует?
  • как установить правила игры на рынке новых коммуникаций? 
  • где грань между джинсой и нативной рекламой? 
  • схемы распространения нативной рекламы. 


В качестве спикеров выступят: 

  • Дмитрий Соколов-Митрич, репортер, генеральный продюсер компании по созданию story management «Лаборатория «Однажды»;
  • Виталий Лейбин, главный редактор журнала «Русский Репортер»;
  • Владимир Козлов, главный редактор журнала «Эксперт Юг».

 В дискуссии также примут участие PR- специалисты компаний: группа «Агроком», Юго-Западное отделение Сбербанка России, «Бренд Хаус», «Мегафон», «Газпром Газораспределение Ростов-на-Дону», ПАО «МРСК Юга», банк  «Центр-инвест», АО «Региональная корпорация развития», фонд «Прикладная Политология», коммуникационное агентство «АГТ-Юг».

Круглый стол «Нативная реклама и эпоха искренних медиа и коммуникаций» пройдет 27 сентября в 16:00 в Южном IT-парке. 

Биография проекта: «Медиаполигон: Ростов-на-Дону-24» — международный молодёжный учебно-практический семинар по журналистике. Образовательный проект ежегодно собирает сотни молодых журналистов, фотографов и видеографов со всей России и стран ближнего зарубежья, чтобы показать жизнь современного российского мегаполиса. Юбилейный Медиаполигон пройдет в крупнейшем городе юга России — Ростове-на-Дону — с 26 сентября по 1 октября 2016 года на базе Южного Федерального университета, при поддержке журнала «Русский репортёр». Вся Россия будет следить за жизнью Ростова с 6:00 30 сентября до 6:00 1 октября 2016 года. Подать заявку на участие в юбилейном «Медиаполигоне» можно на сайте http://mediapolygon.ru Заявки к участию принимаются до 18 сентября включительно.

Комментарии (0)

Материалы по теме

Другие материалы рубрики

Показать ещё